Die Meta-Lernphase ist ein Märchen

00:00:02: Ich gucke mir ehrlicherweise die Lernphase nie an.

00:00:06: Ich habe glaube ich nicht mal die Spalte im Ads Manager, wo mir angezeigt wird wie der Status gerade in der Lern-Phase ist.

00:00:12: Entweder die Lerntphase läuft... Die Anzeigengruppe ist auf Aktiv, also die LERN PHASE ist abgeschlossen oder Geflüster mit Behrend Heinz.

00:00:30: Die Lernphase auf Meta isst ein Nährchen und ich möchte heute einen für alle Mal Licht ins Dunkel bringen bei diesem Thema, weil ich immer wieder dazu gefragt werde und es nicht mehr vollziehen kann.

00:00:44: Weil diese Lernphase wirklich so was von Schnurz piepen egal ist Und wir sprechen jetzt mal kurz drüber.

00:00:49: Also die nette Lernfase.

00:00:51: Ich erkläre dir ganz kurz Was Es Ist und Dann Erklärt Ihr Wie Wichtig Die Eigentlich ist und wie Wir damit umgehen?

00:00:57: Die Lern Phase beim Meter ist der Zeitraum pro Anzeigengruppe nach Start einer neuen Anzeigengruppe oder nach einer bedeutenden Änderung.

00:01:08: Ja, das heißt am Anfang sozusagen wenn du was neues los schickst ein Zeitraum eine Lernzeitraum in dem Meta eine Richtung findet wo diese Creates funktionieren können.

00:01:20: Das heißt du kannst dir vorstellen so Meter steht irgendwo in der Mitte und dann startest du und dann schickt es in paar Richtungen mal so ein paar Signale raus und guckt dann wo ist Resonanz?

00:01:31: Und findet damit die richtungen.

00:01:33: Und wenn es eine Richtung gefunden hat, dann geht das halt in diese Richtung.

00:01:35: Das heißt du hast ja pro Anzeigruppe einen Convergence-Steal was du reingibst.

00:01:39: Das sind in der Regel Käufe.

00:01:41: Ich würde auch selten etwas anderes empfehlen.

00:01:44: und dann guckt Meter... ...wenn jetzt drei Käufer reingekommen sind.

00:01:48: Ah ok!

00:01:48: Was hat diese Käufern denn alle vereint?

00:01:51: Was können wir hier für ein Muster erkennen?

00:01:53: Und geht dann in die Richtung wo er vermutet noch mehr dieser Sorte zu finden.

00:02:00: Die Regel von Meter, was es gerne hätte um die Lernphase bestmögliche abzuschließen sind fünfzig dieser Conversion Events, die du pro Anzeigengruppe oder in der Anzeigengruppe dann auswählst.

00:02:13: Pro Woche.

00:02:14: So und das kann man sich ja mal durchrechnen, was das bedeutet wenn Du jetzt vierzig Euro zum Beispiel als Kosten pro Kauf in Meter hast Das rechnen wir mal fünfzig Dann kommen wir auf zweitausend Euro Anzeigengruppe im besten Fall Budget pro Woche hat.

00:02:32: Das durch sieben sind fast dreihundert Euro.

00:02:35: So und jetzt überleg dir, okay wenn du jetzt jede Woche drei neue Anzeigengruppen rein schmeißt mit Creatives Und je diese Anzeingruppen muss schon mal dreieinhalb Euro bekommen dann merkst du relativ pro Tag Dann merkst Du relativ schnell dass das unrealistisch ist und keinen Sinn macht um dass die Lernphase immer komplett abschließt.

00:02:54: so Das sagt eigentlich schon alles und ich gucke mir ehrlicherweise die Lernphase nie an.

00:03:01: Ich habe, glaube ich nicht mal, die Spalte im Ads Manager wo mir angezeigt wird wie der Status gerade in der Lern-Phase ist.

00:03:07: Entweder die Lerntphase läuft... Die Anzeigengruppe ist auf aktiv also die LERN PHASE ist abgeschlossen oder die Leren Phase ist eingeschränkt wenn halt nicht genügend Events bekommt.

00:03:17: Ich gucke mich das nie an weil es egal ist.

00:03:21: so natürlich Kann Facebook besser arbeiten, wenn mehr Datenpunkte zur Verfügung stehen?

00:03:28: Das ist ganz klar.

00:03:29: Aber wenn Facebook zehn Käufe in der Anzeigengruppe hat kann er trotzdem gut arbeiten.

00:03:34: Selbst mit fünf dieser Conversion Events ist es möglich dass ihr die richtige Zielgruppe liefern kann weil Meta ist ja nicht dumm.

00:03:42: Ja Meta weiß ja... ... was vor dem Kauf kommt, nämlich gestartete Kaufvorgänge oder in den Einkaufswagenhandlungen.

00:03:49: Und kann dann auch eins und eins zusammenzielen, dass das halt die Events sind, die auch zu Käufen am Ende fühlen werden... ...und geht dann halt auch bezieht diese Datenpunkte auch mit ein.

00:03:57: Nimmt allein die Klickraten natürlich auch noch mit ihr in die Bewertung ein.

00:04:02: Und hat ja auch deine ganzen Pixel-Daten.

00:04:04: also weiß ja wer sind die tausenden Käufer aus der Vergangenheit?

00:04:08: Je nachdem wo du stehst wie viel es jetzt ist Und weiß ja was das für leute sind und geht auch immer in die richtung von diesen leuten ja so historie im pixel im et account wird natürlich auch immer mit einem bezogen das heißt es ist völlig Schnurz bieten egal wie ich auch im intro schon sagte ob er jetzt fünfzig events in der woche hat oder halt fünf oder zehn.

00:04:27: und Natürlich isst es besser je mehr event da sind.

00:04:31: Ja also deswegen macht's auch Sinn in der scaling dann auch mal auf die kacke zu hornen und ein bisschen mehr der budget darauf zu geben weil ihr mehr Datenpunktometer hat, desto besser kann er natürlich auch optimieren.

00:04:42: Aber die Lernphase ist wirklich nicht wichtig und wie gesagt ich gucke mir die nicht mal an so irrelevant ist sie.

00:04:50: Wir wachsen und suchen zwei neue Teammitglieder und da wir in der Vergangenheit die besten Leute über diesen Podcast hier gewonnen haben möchte Ich die beiden Stellen ganz kurz vorstellen.

00:05:01: Stelle Nummer eins Wir wollen statt nur zu beraten, auch unsere Kunden dabei unterstützen wirklich operativ umzusetzen für eine noch bessere Kundenbindung und um SOPs zu erstellen die die Grundlage geben.

00:05:15: für unsere zukünftigen KI-Agenten, die dann ebenfalls für unsere Kunden operative Umsetzung übernehmen können.

00:05:23: Und wir suchen hier für ganz konkret die Personen, die dieses ganze Thema und also operativ für unsere Kundendinge umsetzen.

00:05:30: Das heißt du solltest auf jeden Fall Erfahrung mitbringen sehr gut wissen was gute Ads ausmacht, was gute Kopie ausmachtsgute Landingpages.

00:05:38: Erfahrungen haben in Meta Ads, Google Ads Also ein sehr ganzheitliches Wissen im eCommerce Bereich einem auch richtig Bock haben auf KI.

00:05:47: Sehr, sehr spannende Stelle wenn du mich fragst das zum ersten stelle und die zweite stelle ist einen vertriebsmitarbeiter eine Vertriebsmitarbeiterin die wir suchen weil wir weiter wachsen möchten und wir haben tatsächlich alles bis heute mit einer Person im Vertrieb gemacht nämlich unser Geschäftsführer Tobias Wofür wahrscheinlich andere Leute fünf Sales-Leute brauchen, nur mit Tobias geschafft.

00:06:13: Und das richtig cool!

00:06:15: Du wirst also die Nummer zwei in unserem Vertrieb und führst Erstgespräche mit Interessenten und legst Termine aus denen dann richtig coole neue Projekte werden.

00:06:25: Dein Spielfeld bei uns ist ein randvolles CRM mit vielen tausend Kontakten, die noch gar nicht angerufen wurden... ...und vor allem ein Produkt das liefert.

00:06:33: Hier darfst du auf jeden Fall auch Querensteiger sein,... Hunger und Bock haben, ja extrovertiert sein.

00:06:40: Bock auf Kontakt mit anderen Menschen.

00:06:43: Wenn sich das interessant anhört oder auch die erste Stelle als Senior E-Commerce Operator dann freue ich mich extrem!

00:06:50: über deine Bewerbung und ein kurzes Anschreiben.

00:06:53: Ich verlinke dir in den Show Notes unsere Stellen anzeigen, da kannst du ja beides in Ruhe durchlesen.

00:07:08: Nicht bei Instagram schreiben, weil ich bin nicht mehr auf Instagram und lasst mir per Mail schreiben.

00:07:12: An die Info at bernd-heinz.de.

00:07:15: schickt mir auch da gerne einfach deine Bewerbung durch.

00:07:17: Ich freue mich sehr Und weiter geht's mit der Folge.

00:07:20: Deswegen ist es auch wirklich komplett dämlich ja das habe ich vor Vor fünf Jahren hab ich das empfohlen dass man ... auf Einkaufswagenhandlungen geht, wenn du jetzt einen frischen Etto-Count hast.

00:07:32: Damit du halt einfach genügend Datenpunkte bekommst... Das macht aber heutzutage keinen Sinn mehr!

00:07:37: Also wie jemand der dir sagt hier am Anfang bei einem frischen etto-count,... ... geh auf Etto Cards um mehr Datenpunkten zu bekommen oder noch schlimmer mach erst mal eine Traffic-Kampagne um den Pixel aufzuladen.

00:07:48: wirklich wenn du sowas hörst Rennen das ist komplette Verbrennung von Werbebudget.

00:07:56: das machen wir gar keinen Sinn in keinem Fall.

00:08:00: Selbst wenn du Produkte für zwei tausend Euro verkaufst, macht es keinen Sinn auf EduCards oder geschweige denn Traffic zu gehen?

00:08:08: Selbst da würde ich auf Käufe gehen selbst wenn dann ein oder zwei Käufer in der Woche nur stattfinden.

00:08:13: Vermeter bezieht eh alle Datenpunkte mit einen und je früher Du das Conversion Event wählst also EduCard oder noch schlimmer Klicks desto schlechter ist der Traffic den Du bekommst.

00:08:26: weil ... der Traffic von Traffic-Kampagnen, das sind so schlechte Nutzer.

00:08:32: Wo Meta halt einfach weiß... Das sind Leute die klicken auf Anzeigen und kaufen aber nicht!

00:08:37: Und die Leute die halt... ...Meta schon signalisiert haben in der Vergangenheit dass sie Käufer sind,... ...das sind die Nutzer die du haben willst, die halt auch bewiesen haben sie geben Geld aus,... Sie kaufen wenn sie auf Werbeanzeichen klicken diese Nutzer möchtest zu haben und Nicht-Nutzer die überall raufklicken aber nötig so kaufen.

00:08:55: Ja?

00:08:55: Deswegen.... immer auf Käufe, ignoriere die Lernphase wichtig zu verstehen.

00:09:00: Was ist das?

00:09:01: Weil so funktioniert halt irgendwo auch der Algorithmus aber in der Praxis ist die Lärmphase wirklich völlig egal aus meiner Sicht und wie gesagt ich gucke mir die nicht mal an.

00:09:11: So wenn du diese Unsicherheit hast noch viel mehr Unsicherheiten dann macht es vielleicht Sinn dass wir dich unterstützen bei dem Ganzen.

00:09:18: Das heißt bucht ihr gerne einfach mal ein Erstgespräch, dann können wir mal schauen wo stehst du was für einen Potenzial steckt in deinem Shop?

00:09:24: In deinen Ads.

00:09:25: Was sind so die Hebel die man auch in Bewegung setzen kann?

00:09:28: und da können wir eben all diese Zweifel und Unsicherheiten aus dem Weg räumen, dich mal an die Hand nehmen für eine gewisse Zeit.

00:09:35: das ist einfach wirklich ein Verständnisaufbaus dafür und ja das Ding zum Laufen bringen wenn ist natürlich passt und wir das Potenzial sehen.

00:09:43: Und das finden wir raus im Erstgespräch, deswegen bucht sich gerne einfach mal einen kostenlos.

00:09:47: dann lass uns das Ganze einfach mal offen anschauen die ein paar Fragen stellen und genau wenn das Potential passt dann auch drüber sprechen wie wir dich unterstützen können.

00:09:56: ich war mich drauf und ich hoffe dass es die Malän Phase jetzt ein für alle mal durch ist.

00:10:02: also in diesem Sinne bis zum nächsten Mal dann Bärenthans.